Corporate Design

Das Handbuch Corporate Design mit CD kann bei der Materialstelle bestellt werden.

Das optische Erscheinungsbild eines Verbandes ist seine erste und - für den Moment betrachtet - häufig auch einzige Chance bzw. der einzige Weg, sich in der Öffentlichkeit zu präsentieren. Dies gilt in besonderem Maße für eine humanitäre Organisation wie die Deutsche Lebens-Rettungs-Gesellschaft e.V., deren Breite an Tätigkeiten in weiten Teilen des öffentlichen Bewusstseins nur rudimentär bekannt ist. Um eindeutig erkannt zu werden, ist für unseren Verband - auch angesichts eines permanenten Informationsüberflusses - die Einheitlichkeit des Corporate Designs Pflicht und Chance zugleich. Pflicht, da sich die vielfältigen Aktivitäten der DLRG nur so unter einem "Dach" bzw. einer "Marke" bündeln lassen. Chance, weil durch die bundesweite Präsenz von DLRG-Gliederungen ein kaum zu überschätzender Wiederholungseffekt erreicht werden kann.

Unter einem einheitlichen Corporate Image gilt es, die "Marke" DLRG als die humanitäre Organisation und den kompetenten Ansprechpartner für alle Fragen rund ums Schwimmen, Rettungsschwimmen und als Garant für sichere Wasserfreizeit zu positionieren und damit ein wiedererkennbares Profil zu erzeugen. Das Corporate Design bestimmt die dazugehörigen optischen Elemente.

Notwendig ist eine klare Strukturierung des Außenauftrittes und die Vereinheitlichung und Vereinfachung unserer vorhandenen Kernelemente. Das Handbuch Corporate Design sowie die dazu gehörende CD-ROM mit den entsprechenden Vorlagen und Arbeitsmaterialien soll die in den Gliederungen nötigen Mittel und Vorgaben bereit stellen - nicht nur für die Öffentlichkeitsarbeit, sondern für alle Bereiche der DLRG-Tätigkeit. Denn nur, wenn vom Vorstand bis zum "einfachen" Mitglied alle an einem einheitlichen Auftritt mitarbeiten, lässt sich der bestmögliche Effekt erzielen. Die Materialstelle der DLRG unterstützt diese Zielsetzung durch eine entsprechende Angebotspalette aller wesentlichen Produkte für die satzungsgemäße Arbeit des Verbandes. Übrigens steht die Forderung nach Einheitlichkeit nicht im Widerspruch zu dem verständlichen Wunsch, sich mit der öffentlichen Präsentation der eigenen Gliederung auch optisch vom Nachbarn abzusetzen. Das vorliegende Regelwerk gibt lediglich verbindliche Regelungen für die einheitlichen Elemente vor und beschreibt, wo und wie individuelle Ergänzungen möglich sind, ohne die grundlegende Optik zu stören.

Die bis zu diesem Zeitpunkt nach den bisherigen Standards gestalteten Produkte können zunächst weiterverwendet bzw. aufgebraucht werden. Dies gilt insbesondere für langfristige Investitionsgüter (Fahrzeuge, Boote). Allerdings wurde gerade hier darauf geachtet, dass auch eine Umgestaltung relativ preisgünstig bleibt. Verbrauchsmaterialien (Briefpapier, Plakate, Flyer, Broschüren) sollten schnellstmöglich auf das neue Layout umgestellt sein.

Die Standards für das Internet sind ausdrücklich nicht Teil des Handbuches. Aufgrund der schnellen technischen Entwicklung in diesem Medium werden sie gesondert als DLRG-Internetregelwerk veröffentlicht und laufend aktualisiert.

Jugend

Das Corporate Design der DLRG-Jugend bleibt von diesen Standards unberührt, auch wenn sie in ihrer Grundgestaltung auf Wort- und Bildmarke der DLRG fußen. Für die dortigen Vorgaben siehe gesondertes Handbuch der DLRG-Jugend.

Die optischen Elemente des Corporate Designs der DLRG-Jugend befinden sich auch auf der CD-ROM des Stammverbandes. Eine separate CD-ROM mit Handbuch der DLRG-Jugend ist über die DLRG-Jugend direkt zu beziehen.

Wort- und Bildmarke der DLRG unterliegen dem Markenschutz. Bitte beachten Sie die rechtlichen Hinweise.

Handbuch Corporate Design als pdf-Datei , Stand: 2005 (3,6 MB zum Download)